運(yùn)營電商|騰訊的電商布局分析

我們都知道騰訊一直在嘗試進(jìn)入電商行業(yè)，但目前還沒有打造出一個頭部平臺。許多人是持觀望態(tài)度的，我也是。在我看來騰訊進(jìn)入電商行業(yè)是遲早的事，因為現(xiàn)在是全民電商時代，有流量就意味著有機(jī)遇。而騰訊基于微信生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)，想要打造一個高流量的電商平臺還是比較容易的。#運(yùn)營電商

其實騰訊在2020年的時候就已經(jīng)開始布局電商，很多人可能不知道。di一個平臺叫“小鵝拼拼”，之前是以小程序的方式呈現(xiàn)，今年五月剛出了APP。還有一個叫“騰訊惠聚”，2020年底出的，到現(xiàn)在依舊是小程序的方式。#運(yùn)營電商

目前，小鵝拼拼售賣的主要是水果、零食、個人衛(wèi)生用品等快銷品，騰訊惠聚則主打潮流消費(fèi)品牌。可以說布局明確，遙相呼應(yīng)，打了一套組合拳。就差商家入駐和投入宣傳了。

其中，小鵝拼拼對標(biāo)拼多多，是基于人際關(guān)系發(fā)展的裂變電商模式。他主要的玩法是拼購，由買家邀請+拼購的方式呈現(xiàn)，相當(dāng)于拼多多和大眾點評的融合。但和拼多多不同的是，小鵝拼拼需要邀請一位真實好友，這也是差異化優(yōu)勢之一。

而區(qū)別于小鵝拼拼的拼購裂變，騰訊惠聚則主打帶貨裂變的模式。每個用戶都會有一個自己的帶貨入口，通過騰訊惠聚，在商家旗艦店中選擇四件商品，分別以5折、6折、7折、8折作為專屬折扣向好友推薦。一旦你的好友下單，就可以拿到傭金。

可以說，從規(guī)則來看，這兩個平臺的布局都有很大潛力。而我們作為電商人，肯定要眼觀六路耳聽八方，騰訊這么大的平臺，有任何風(fēng)吹草動都值得我們?nèi)L試投資。

那么騰訊在結(jié)合微信閉環(huán)生態(tài)和電商模式之后，會以怎樣的方式呈現(xiàn)給我們呢？讓我們拭目以待，持續(xù)關(guān)注看看吧。

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